Los Datos Estructurados web y su impacto en el SEO

Imagina que tus contenidos se destacan directamente en las páginas de resultados de búsqueda como Google. Esto es lo que logra con el marcado de datos estructurados web a través de los fragmentos enriquecidos, captando no solo la atención de los usuarios, sino que también aumentan la probabilidad de que hagan clic en tu sitio web. ¡Sigue leyendo para dominar esta estrategia esencial!

Sigue las palabras fuertes si quieres un resumen de todo el artículo.

1. ¿Qué son los Datos Estructurados de una página web?

Los datos estructurados son un conjunto de etiquetas que se incorporan al código HTML de un sitio web para proporcionar una estructura clara y organizada a la información presentada dentro de de la página. Estas etiquetas describen y categorizan su contenido de manera que los motores de búsqueda como Google y otros servicios en línea puedan comprender mejor el contexto y la relación entre los elementos de dicha página.

En esencia, la implementación de los datos estructurados son como «etiquetas» que explican a estos motores de búsqueda qué tipo de información se encuentra en la página y cómo se relaciona entre sí.

Los mismos se incorporan agregando marcadores o etiquetas específicas en el código HTML de la página, que se utilizan para identificar y estructurar información clave como nombres, fechas, ubicaciones, productos, reseñas, etc. Dichos marcadores o etiquetas específicas que se agregan al código HTML siguen un vocabulario y formato estándar, como el vocabulario Schema.org (que es el mas usado), y se pueden implementar utilizando los formatos como JSON-LD, Microdata o RDFa. De todas maneras seguiremos ampliando en el punto «4».

«Los cuadros rojos en la imagen superior demuestran como se pueden ver los datos estructurados por medio de los fragmentos enriquecidos (rich snippets), directamente en la página de resultado de Google«

2. Beneficios de los Datos Estructurados para el posicionamiento SEO.

Como ya dijimos en el punto anterior, los datos estructurados pueden proporcionar a los motores de búsqueda información más clara y relevante sobre el contenido de tu página, y a su vez, lo pueden llegar a mostrar directamente en sus páginas de resultado, mejorando de ésta manera la experiencia del usuario. Todo este procesos, puede tener como resultado final un mejor posicionamiento orgánico SEO de tu web, de ahí la importancia de su implementación.

Explicaremos como puede ser este procesos con un ejemplo:

• Comprensión de contenido: Los motores de búsqueda, como Google, utilizan algoritmos para rastrear y analizar el contenido de millones de páginas web. Cuando implementas datos estructurados, proporcionas una estructura clara y etiquetas que indican el significado de la información en tu página.
• Mejora de la indexación: Los datos estructurados permiten que los motores de búsqueda indexen y comprendan mejor tu contenido. Por ejemplo, al etiquetar una receta con datos estructurados, el motor de búsqueda sabe que esa página se trata de una receta de cocina específica.
• Fragmentos enriquecidos: Cuando los datos estructurados se implementan correctamente, pueden resultar en fragmentos enriquecidos (rich snippets) en los resultados de búsqueda de Google. Por ejemplo, tu receta podría aparecer con una imagen, calificaciones, tiempo de preparación y calorías directamente en los resultados de búsqueda, lo que atraerá la atención de los usuarios.
• Mayor CTR: Los fragmentos enriquecidos y una presentación destacada en los resultados de búsqueda pueden aumentar la tasa de clics (CTR) de tu página. Los usuarios están más propensos a hacer clic en un resultado que muestra información relevante y atractiva.
• Mejor experiencia del usuario: Cuando los usuarios hacen clic en tu página, encuentran información detallada y fácil de seguir gracias a los datos estructurados. Esto mejora la experiencia del usuario y aumenta la probabilidad de que los visitantes interactúen más con tu sitio web.
• Visibilidad y confiabilidad: A medida que tu sitio web se destaca en los resultados de búsqueda y ofrece contenido valioso y bien estructurado, ganas visibilidad y construyes confianza con los usuarios. Esto puede llevar a visitantes recurrentes y fomentar la retención de usuarios.

RESUMEN: Los datos estructurados mejoran tu SEO al hacer que tu contenido sea más comprensible para los motores de búsqueda, lo que puede resultar en una presentación más destacada en los resultados de búsqueda. Esto, a su vez, puede aumentar la visibilidad, el CTR y la retención de usuarios, lo que se traduce en un aumento en las visitas a tu sitio web.

3. Ejemplo de como funcionan los Datos Estructurados en una web

Supongamos que tienes un sitio web de recetas de cocina y deseas que tus recetas aparezcan de manera destacada directamente en la página de resultados de búsqueda de Google. Utilizando datos estructurados, lo puedes lograr marcando la información clave de dicha receta como el nombre de la receta, la lista de ingredientes, las instrucciones de preparación y las valoraciones de los usuarios.

Entonces, ¿para qué sirven los datos estructurados en este caso?

Cuando un usuario realiza una búsqueda relacionada con una receta en Google, los datos estructurados permiten que Google presente un «fragmento enriquecido» o un «fragmento destacado» en la parte superior de su página de resultados de búsqueda. Este fragmento muestra la imagen de la receta, la calificación promedio de los usuarios, el tiempo de preparación y una breve descripción. También puede incluir un enlace directo a la página de la receta en tu sitio web. Tal como se puede visualizar en ejemplo inferior:

En este ejemplo:

⦁ Los datos estructurados permiten a Google entender que tu página contiene información sobre una receta específica.
⦁ El fragmento enriquecido resalta la receta de manera visual y atractiva en la página de resultados de búsqueda.
⦁ Los usuarios pueden obtener información esencial sobre la receta, como la calificación y el tiempo de preparación, sin hacer clic en el enlace. Esto puede atraer a más usuarios a visitar tu sitio web.
⦁ Si un usuario hace clic en el enlace del fragmento enriquecido, será dirigido directamente a la página de la receta en tu sitio, lo que mejora la experiencia del usuario y aumenta la probabilidad de que sigan explorando tu contenido.

4. Vocabulario de los Datos Estructurados.

El «vocabulario» en el contexto de los datos estructurados se refiere a un conjunto de términos y definiciones (el más utilizado es Schema.org) específicas utilizadas para etiquetar y describir información en una página web de manera que sea comprensible por los motores de búsqueda como Google y otras aplicaciones web.

Logrando de dicha manera que se pueda mostrar información relevante de una web directamente en las páginas de resultados de dichos motores, mejorando las probabilidades que los usuarios puedan hacer clic y visitarlos

En el contexto de datos estructurados, el vocabulario define:

• Tipos (Clases): Estos son términos que representan categorías de información. Por ejemplo, «Product» (Producto) es un tipo que se utiliza para describir productos en una página web. Otros ejemplos incluyen «Event» (Evento), «Person» (Persona) y «Recipe» (Receta).
• Propiedades (Atributos): Estos son términos que se utilizan para describir características específicas de un tipo. Por ejemplo, «name» (nombre) podría ser una propiedad de un tipo «Person», mientras que «price» (precio) podría ser una propiedad de un tipo «Product».
• Valores permitidos: En algunos casos, el vocabulario también puede definir los valores permitidos para ciertas propiedades. Por ejemplo, puede especificar que la propiedad «gender» (género) solo puede tener valores como «male» (masculino) o «female» (femenino).

Un ejemplo de vocabulario ampliamente utilizado es Schema.org, como ya nombramos, el cual define tipos, propiedades y valores permitidos para una amplia variedad de contenido web, desde productos y recetas hasta eventos y organizaciones.

5. Formatos de Datos Estructurados

Si el vocabulario define los términos y definiciones que podemos usar para especificar la información de una web. ¿Cómo hacemos para etiquetar dicha información dentro del código HTML de la página?.

Aquí es donde entra la tarea de los formatos, que serian como las herramientas que podemos usar para introducir y etiquetar dicha información (vocabulario) dentro del código HTML de una página web, siendo los más usados JSON-LD (recomendado), Microdata y RDFa.

Aquí dejamos una explicación mas detallada de cada uno de ellos:

5.1. JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data).

Debemos aclarar que este es el formato más usado e incluso el mismo Google a expresado una preferencia por JSON-LD debido a su claridad y su capacidad para especificar el contexto de los datos de manera efectiva:

⦁ Formato: JSON-LD utiliza la notación JSON para definir datos estructurados.
⦁ Uso: Se agrega como un bloque de script en el encabezado o el cuerpo de la página web.
⦁ Beneficios: Facilita la incorporación de datos estructurados de manera clara y legible. Es preferido por motores de búsqueda como Google.
⦁ Aplicaciones: Se utiliza para marcar información sobre productos, recetas, eventos, organizaciones, personas y más. Permite especificar el contexto y el tipo de datos estructurados de manera efectiva.

Ejemplo de JSON-LD para marcar información sobre un evento:

5.2. Microdata:

⦁ Formato: Microdata utiliza atributos HTML específicos para marcar datos estructurados directamente en el contenido de la página.
⦁ Uso: Requiere la adición de atributos como itemscope, itemtype, e itemprop a elementos HTML existentes.
⦁ Beneficios: Integra datos estructurados con el HTML tradicional y es más sencillo para quienes están familiarizados con HTML.
⦁ Aplicaciones: Puede utilizarse para marcar información similar a JSON-LD, pero se integra más estrechamente con el contenido HTML de la página.

Ejemplo de Microdata para marcar información sobre una persona:

5.3. RDFa (Resource Description Framework in Attributes).

Es un estándar que se utiliza para incrustar metadatos semánticos directamente en el contenido HTML de una página web.

• Formato: RDFa utiliza atributos HTML específicos para agregar datos estructurados directamente al contenido HTML de una página web. Estos atributos permiten vincular información y asignar significado semántico a partes específicas de una página.
• Uso: Para implementar RDFa, se agregan atributos como vocab, typeof, property, y resource a elementos HTML existentes en la página. Estos atributos se utilizan para indicar el tipo de entidad, las propiedades de la entidad y las relaciones entre entidades en el contenido.
• Beneficios: RDFa permite una integración más estrecha de datos estructurados con el contenido HTML de la página. Facilita la asociación de datos con recursos externos y la creación de grafos de datos, lo que es especialmente útil en el contexto de la web semántica.
• Aplicaciones: RDFa se utiliza para marcar una amplia variedad de contenido, desde personas y eventos hasta productos y organizaciones. Puede ser particularmente útil cuando se desea vincular datos con recursos en la web más amplia.

Ejemplo de RDFa para marcar información sobre una película:

6. Tipos más comunes de Datos Estructurados

Ya te explicamos que son los datos estructurados, sus beneficios SEO y las manera en que organizan y especifican la información en una pagina web. Ahora te diremos alguno de las clases más comunes de marcado de datos estructurado que podemos activar en una web:

6.1. Article (Artículo)

El tipo de datos estructurado «Article» se utiliza para etiquetar y describir artículos en una página web, como noticias, blogs, informes o cualquier contenido textual. Proporciona información como el título, autor, fecha de publicación y cuerpo del artículo.

6.2. Breadcrumb (ruta de navegación)

El tipo de datos estructurado «Breadcrumb» se utiliza para representar y etiquetar la «ruta de navegación» en una página web. Esta ruta muestra el camino que un usuario ha seguido para llegar a la página actual, lo que ayuda a los motores de búsqueda y a los visitantes a comprender la jerarquía y la estructura del sitio web

6.3. Carruseles

Si bien no existe un tipo de datos estructurado específico para carruseles, puedes utilizar otros tipos como «Event» o «Product» junto con un marcado adicional para crear carruseles enriquecidos. Esto puede incluir imágenes, videos o cualquier tipo de contenido que se muestre de manera secuencial en una presentación de carrusel.

6.4 Event (Evento)

El tipo de datos estructurado «Evento» se utiliza para etiquetar y describir información sobre eventos en una página web, como conferencias, conciertos, reuniones, o cualquier tipo de acontecimiento programado. Esto incluye detalles como el nombre del evento, la fecha, la ubicación y otros datos relevantes.

6.5. LocalBusiness (Empresa local)

El tipo de datos estructurado «Empresa local» se utiliza para etiquetar y describir información sobre empresas físicas o locales, como restaurantes, tiendas, consultorios médicos, etc. Incluye detalles como el nombre de la empresa, dirección, número de teléfono, horarios de apertura y otros datos relevantes.

6.6.Product (Producto)

El tipo de datos estructurado «Producto» se utiliza para etiquetar y describir información sobre productos en una página web, como artículos en una tienda en línea. Esto incluye detalles como el nombre del producto, precio, descripción, disponibilidad y otros datos importantes.

6.6. Recipe (Receta)

El tipo de datos estructurado «Receta» se utiliza para etiquetar y describir información sobre recetas de cocina en una página web. Esto incluye detalles como el nombre de la receta, ingredientes, pasos de preparación, tiempo de cocción y más.

6.7. Person (Persona)

El tipo de datos estructurado «Persona» se utiliza para etiquetar y describir información sobre individuos en una página web, ya sean personas famosas o no. Esto incluye detalles como el nombre de la persona, su ocupación, su biografía y enlaces a sus redes sociales.

6.8. Preguntas Frecuentes «FAQ» (Frequently Asked Questions)

El tipo de datos estructurado «FAQ» (Frequently Asked Questions o Preguntas Frecuentes) se utiliza para etiquetar y describir una lista de preguntas y respuestas en una página web.

6.9. Video

El tipo de datos estructurado «Video» se utiliza para etiquetar y describir información sobre videos en una página web. Esto incluye detalles como el título del video, la descripción, la duración, la fecha de publicación y el enlace al video.

6.10. Otros tipos de datos estructurados:

De todas maneras, aquí te dejamos un link con una lista de datos estructurados oficial de Google

⦁ Organización (Organization): Para empresas, instituciones y grupos, con información como nombre, dirección y contacto.

⦁ Lugar (Place): Para describir ubicaciones físicas, como restaurantes, tiendas y puntos de interés.

⦁ Libro (Book): Para detalles sobre libros, incluyendo título, autor y sinopsis.

⦁ Película (Movie): Para información sobre películas, como título, director y reparto.

⦁ Música (Music): Para canciones o álbumes, con detalles como título, artista y duración.

⦁ Opinión (Review): Para calificaciones y reseñas de productos o servicios, incluyendo comentarios de usuarios.

⦁ Curso (Course): Para describir cursos en línea con detalles como título, duración y contenido.