Cómo posicionar una página web en Google – Guía completa

¿Te gustaría aumentar la visibilidad de tu sitio web y generar más tráfico orgánico? En un mundo cada vez más digital, es crucial saber cómo posicionar una página web en Google. Desde la elección de las palabras clave adecuadas hasta la optimización del contenido y la construcción de enlaces, hay varias estrategias que puedes utilizar para mejorar tu ranking en los resultados de búsqueda. Descubre la esencia del SEO!!!

En este artículo te explicaremos como puedes posicionar una página web en Google con una guía completa, aunque también debemos decirte que no es una tarea que se pueda realizar de un día para el otro. Pero una vez que lo logres veras que los esfuerzos valieron la pena, tal como explicamos en esto otro artículo 10 razones de porqué tener una página web.

Ahora bien, esta actividad o estrategia de posicionar una web también es denominada «posicionamiento SEO» o «posicionamiento orgánico» y comenzaremos dando una introducción a dicha definición.

Como dato obvio, sigue las palabras fuertes si quieres un resumen de todo el artículo.

1. ¿Qué es el posicionamiento SEO?

También conocido como posicionamiento orgánico o posicionamiento natural, se llama así a las estrategias o acciones que realizan los propietarios de una web con la finalidad de intentar lograr que la misma se posicione entre los primeros lugares en las páginas de resultados de los buscadores como Google, sin la necesidad de pagar por dicho posicionamiento (en este caso hablaríamos de SEM y no de SEO).

Cada vez que nosotros introducimos la información que deseamos buscar dentro de Google, éste nos arroja una infinidad de páginas que responden a nuestro pedido (a veces miles e incluso millones). Algunas de estas páginas aparecen en los primeros lugares porque son anuncios pagados (aparecen con la etiqueta «anuncio»), y las demás páginas que aparecen en los primero lugares son porque ganaron ese lugar gracias a las estrategias de posicionamiento SEO que realizaron para dichos sitios web.

2. ¿Por qué es importante posicionar una página web en Google?

Creo que no es necesario hacer una gran explicación para decir que tener una página web que aparezca entre los primero lugares de Google trae innumerables ventajas para tu emprendimiento o negocio; incrementa la imagen de tu marca, aumentan tus ventas o las consultas por tus servicios o productos. Además de que una vez que logras una buena posicionamiento SEO, te quedaras ahí por un buen tiempo.

Para que tomes un poco mas de consideración de su importancia, según el análisis que realizamos de varios encuestadores; cuando buscamos información en internet, alrededor del 90% de los clics se realizan a las web que aparecen en la primera página de resultado de Google.

Si tenemos en consideración lo que dijimos antes, con respecto a la cantidad de sitios web que nos puede mostrar Google como resultado a lo que buscamos (a veces incluso se cuentan en millones). El hecho de que solo las primeras páginas de dicho resultado se lleven el 90% de los clics, nos refleja la importancia de realizar estrategias SEO para posicionar una página web.

Obviamente, antes de implementar estrategias SEO para el posicionamiento orgánico de un sitio web, debemos tener una web con una estructura solida y profesional para comenzar con esta aventura dentro del mundo del internet, y es por este motivo que también les dejamos esta guía de como crear una página web desde cero. Donde podrás encontrar paso por paso las acciones a realizar para construir tu propia web, con un dominio totalmente propio.

3. Hay dos tipos de estrategias de posicionamiento orgánico: SEO on-page y SEO off-page

3.1. SEO on-page:

Básicamente, el SEO on-page son todas aquellas estrategias internas que podemos llevar a cabo con el fin de mejorar el posicionamiento orgánico de una página individual de nuestro sitio web dentro de Google. Más adelante iremos nombrando con más detalles cuales son algunas de estas estrategias SEO que puedes realizar con el fin de lograr este objetivo, tales como:

• Crear contenido pensando en mejorar la experiencia del usuario.
• Usa correctamente las etiquetas canónicas para el SEO.
• Tener presente en estudiar y usar palabras claves dentro del contenido.
• Optimizar el funcionamiento de tu web.
• Usar una estructura HTML adecuada, sobre todo teniendo en cuenta las etiquetas para los títulos como son los H1, H2, H3, H4, H5 y H6.
• Tener presente en usar y administrar tus metaetiquetas.
• Usar una buena estructura de enlaces internos y externo.

Estas son algunas de las estrategias SEO que puedes implementar, como dijimos mas adelante iremos profundizando más sobre dicho tema.

3.2. SEO off-page:

A diferencia del SEO on-page que hace referencia a las acciones o estrategias «internas» que realizamos en nuestras páginas o entradas. En el SEO off-page, debemos tener en cuenta aquellas acciones o estrategias «externas» a nuestra web.

En general, su principal objetivo es lograr que otros sitios web coloquen enlaces en su contenido que apunten hacia nuestra web (acción que se denomina «backlinks»), por la importancia que tiene esta acción en términos de posicionamiento SEO.

Aunque, no solo debemos darle total importancia a este tipo de acciones que pueden generar los propietarios de sitios web externos, también existen otras acciones que pueden realizar y que pueden ser de gran valar si queremos posicionar una página web con éxito, tales como; menciones que pueden colocar en comentarios o redes sociales haciendo referencia hacia nuestra web o nuestra marca.

Algunas de las estrategias que podemos implementar con fines de SEO off-page son:

• Crear contenido de valor, siempre es la mejor estrategia SEO, y lo ideal en esta tarea es pensar en solucionar problemas para nuestros lectores, esto aumentará las probabilidades que enlacen tu contenido.
• Inscribirnos en páginas web, o blog de temáticas relacionadas.
• Hacer «guest blogging», el cual consiste en escribir como invitado en otros blog, también de temática relacionada
• Podemos dejar comentarios en otros blog, esta interacción nos ayudara a hacernos conocer y podemos conseguir algunos backlinks, en estos casos, tener cuidado y no caer como un spam.
• Crear contenido en redes sociales e interactuar con otras cuentas también te puede ayudar a que conozcan tu web y tu marca.
• Otra estrategias SEO muy utilizada para lograr posicionar una página web, son los intercambios de enlaces, donde te pones de acuerdo con otro blog para que compartan enlaces de sus contenidos. ¡¡Cuidado con esta practica, Google la puede llegar a penalizar!!

4. 15 estrategias SEO para mejorar el posicionamiento natural:

4.1. Mejorar la experiencia del usuario (UX)

Esta es probablemente la principal tarea que debes tener en cuenta para lograr un mejor posicionamiento orgánico. Hace algunos años atrás se debía crear contenido dentro de una web pensando sobre todo en estrategias SEO para que los motores de búsqueda te premiaran y te posicionen mejor.

Pero con el tiempo, el algoritmo encargado en posicionar una página web en buscadores como Google se fue modificando y fue premiando a aquellas web con un contenido mas apropiado a satisfacer las necesidades y experiencia del usuario, y de ahí la importancia de crear contenido con dicho propósito. Y seguramente que este algoritmo seguirá evolucionando teniendo en cuenta este criterio.

Por lo tanto, si creas contenido pensando en mejorar la experiencia del usuario dentro de tu web, es una estrategia de posicionamiento SEO para el presente y para el futuro, aunque, obviamente que mientras creas dicho contenido tampoco debes dejar de pensar en las demás estrategias para lograr con mayor probabilidad este objetivo de posicionar una página web en Google.

Dentro de las estrategias SEO para mejorar la experiencia del usuario que podemos realizar son:

⦁ Agrega una tabla de contenido

Una tabla de contenido no es otra cosa que un «INDICE» dentro de un artículo en el cual podemos encontrar un resumen de toda la información compartida. Es recomendable que lo coloquemos al comienzo del artículo para que sea mas fácil de encontrar para el lector.

Creo que no es necesario profundizar en lo beneficios que nos da tener una tabla de contenido cuando hablamos de mejorar la experiencia del usuario, por lo tanto, simplemente te dejaremos algunos de los plugin mas usados para esta tarea:

• Configurar Table of Content Plus
• Easy Table of Contents
• LuckyWP Table of Content
• Heroic Table of Contents
• SimpleTOC – Table of Contents Block

⦁ Resuelve los problemas

Pues si deseas mas tráfico para tu web y mejorar tu SEO, debes solucionar problemas de los usuarios. Por ejemplo; si creas un artículo explicando como instalar un determinado plugin, no solo te quedes con explicar con palabras como hacerlo, también sube un video, sube imágenes que guíen al lector. Mientras más claro seas en tu explicación, mayor será la satisfacción del usuario y aumenta la posibilidad de que compartan dicho post, lo recomienden o incluso lo enlacen. Como dijimos, cuanto mejor sea la experiencia del usuario en tu web, mayores serán las probabilidades de incrementar tu posicionamiento orgánico.

⦁ Crea una sección de preguntas y respuestas (FAQ)

Muchas veces cuando estamos buscando información en una página web sobre algún producto o servicio, es normal que mientras leemos el artículo nos puedan surgir dudas al respecto, y es aquí donde se debe notar las habilidades del propietario de dicha web para incorporar en la misma página una sección donde responda a todas estas dudas que le pueda surgir al lector, sin necesidad que él mismo tenga que estar haciendo la consulta y esperando la respuesta.

En síntesis, tener una sección de preguntas y respuestas (FAQ) en tus páginas web, mejora la experiencia del usuario, y a la postre ayuda al posicionamiento SEO.

También puedes usar esta acción como estrategia SEO para enfocarte en palabas claves mas largas que ayuden a posicionarte mejor en las búsquedas por voz, este tipo de búsqueda es utilizado generalmente por medio de dispositivos móviles y es una práctica que esta en constante crecimiento.

Te dejo algunas herramientas por si quieres indagar un poco mas, y que te ayudarán a crear encuestas con el fin de saber cuales son las dudas que pueden tener tus usuarios, y así construir tu sección de preguntas y respuestas:

• Mailchimp
• Google Forms
• Encuesta.com
• Onlineencuesta.com
• JotForm
• TypeForm
• Crowdsignal.com

⦁ Enfócate en las búsquedas por voz

Muchas veces resulta mas fácil realizar una búsqueda en internet simplemente hablando a un dispositivo sobre que es lo que deseamos encontrar en vez de tener que escribir, principalmente si lo que tenemos que escribir contiene varias palabras, y en estos casos es más rápido si buscamos respuestas en Google hablando en vez de escribiendo.

Los asistentes virtuales que nos ayudan con las búsquedas por voz son:

• Siri (Apple)
• Google Voice Search
• Alexa (Amazon)
• Cortana (Microsoft)

Pero; ¿Cómo podemos mejorar nuestros posicionamiento SEO orientándonos en estas búsquedas por voz?

Como dijimos anteriormente, esta es una práctica que generalmente la usamos cuando buscamos información dentro de Google con varias palabras, por ende, lo ideal en estos casos es crear contenido orientada en palabras claves largas. Una forma de hacer contenido para palabras claves largas, es creando una sección de preguntas y respuestas (FAQ).

También, es importante tener tus páginas web optimizadas para estos dispositivos móviles (explicaremos más adelante), teniendo en cuenta que la mayoría de las búsquedas por voz se realizan por medio de estos dispositivos.

4.2. Crea un buen enlazado interno (interlinking).

Primero explicaremos que es un enlace, se llama enlace a la acción mediante la cual al hacer clic en algún sector dentro de una página web, ya sea a un botón o a un texto, ésta nos redirige a otra página que puede pertenecer a nuestro sitio web o a uno externo.

Ahora bien, cuando hablamos de enlazado interno, es cuando esta acción de redirección hacia otra web, se produce hacia una página que pertenece a nuestro propio sitio web (interlinking).

¿Y porque es importante crear enlazados internos?

Porque es una estrategia SEO que ayuda a posicionar una página web. Por medio de los enlaces es una de las formas por la cual los bots de buscadores como Google descubren nuevas URLs, además, tener una buena estructura de enlazados internos ayuda a los usuarios a tener una mejor experiencia dentro de tu web, al guiarlos a encontrar mas fácilmente la información que están buscando, y como ya dijimos, mientras mejor sea la experiencia del usuario dentro de tu web, mejor será tu posicionamiento orgánico.

Que tener en cuenta al crear un enlazado interno:

• Procura que los enlaces sean desde textos donde tu palabra clave tenga menor volúmenes de búsqueda hacia aquellos que tengan mayores volúmenes.
• Cada vez que crees un enlace a otro articulo, debe ser a temas relacionados al contenido actual que estas escribiendo.
• El enlazado lo debes crear de la forma mas natural posible, o sea, no lo coloques en textos de tipo; «haz clic aquí» o «haciendo clic aquí».
• Existen herramientas que te ayudan a hacer enlaces internos, pero te sugiero que los crees manualmente así tienes un mayor control hacia donde diriges tu tráfico y como relacionas el contenido.
• Usa la palabra clave a la cual te quieres redirigir en el texto ancla al crear el enlace interno, o variantes muy similares.

4.3. Consigue más Backlinks o enlaces externos.

Primero déjame explicarte que son los «backlinks», son aquellos enlaces que crean los propietarios de páginas web externas, y que se redirigen a la nuestra, con el fin de mostrar a sus a usuario que nuestro contenido puede ser de ayuda a lo que ellos están buscando.

Entonces, si desde otras páginas están creando enlaces que conduzcan a la nuestra, es porque hay cierta confianza hacia nuestra web y hacia nuestro contenido, es por este motivo que esta práctica de backlinks esta muy bien vista por el algoritmo de Google que se encarga del posicionamiento orgánica.

¿Pero que puedo hacer para conseguir enlaces externos o backlinks?. Existen varias estrategias SEO que te pueden ayudar con esta importante tarea de conseguir backlinks:

• Participa en comentarios de otro blog de temática similar.
• Vigila a tu competencia, con herramientas como Ahref puedes obtener información valiosa de la competencia, e incluso encontrar algún blog similar donde hacer post como invitado.
• Comparte tu web en tus redes sociales, sobre todo si estas arrancando en este mundo de las páginas web. Las redes sociales nos dejan compartir el link de nuestra web y esto no deja de ser un backlink que nos puede ayudar a atraer tráfico.
• Cada vez que alguien te menciona en otra web, ya sea en un comentario o dentro de su contenido, pero que no crea un enlace que apunte hacia tus páginas, puedes proponérselo. Con herramientas como «alertas de Google» puedes saber cada vez que alguien realiza una mención sobre tu sitio web.
• Realiza «guest blogging», es una acción donde tu creas contenido para otro blog similar, y él a cambio genera un enlace que apunte a tu página web. Ten cuidado con esta estrategia, ya que si no se realiza correctamente Google puede penalizarte y terminar perjudicando en tu posicionamiento SEO.
• Participa en concursos, si quedas en los mejores puestos te ayudara a conseguir enlaces externos, y sino, de todas maneras será beneficioso.
• Date de alta de directorios de empresas relacionadas a tu temática, también puedes vigilar a tu competencia y ver en que directorios están dados de alta, puede ser una gran ayuda para conseguir blacklinks.

4.4. Optimiza tu web, mejora la velocidad de tus páginas.

Cuando decimos que debes optimizar tu sitio web, nos referimos a que tus páginas web deben estar optimizadas tanto para buscadores como Google como para tus usuarios, es una tarea fundamental para tu posicionamiento SEO.

Una optimización para Google significa que será mas fácil para él encontrarte cada vez que alguien solicita información que tú puedes brindar. Mientras que una optimización orientada para tus usuarios mejorara la experiencia de éstos al navegar por tus páginas.

Las tareas que debes realizar para optimizar tus páginas web son:

• Reduce el tamaño de tus imágenes; antes de cargar imágenes a tu web procura que tengan el menor peso posible con una buena calidad, en WordPress existen plugins que te ayudan con este tema, aunque lo idea es realizar esta tarea antes de subirlas.
• Utiliza formatos adecuados para tus imágenes, lo idea seria utilizar formatos de última generación como JPEG 2000, JPEG XR y WebP.
• Utiliza sitemap.xml en tu web; este archivo enumera todas las URL de un sitio web y que puedes subir al «Search Console de Google» el cual ayudará a informar a los rastreadores de los motores de búsqueda de todas tus páginas disponibles y acelerar el proceso de indexación.
• Habilita la compresión GZIP; con esta acción reduces los archivos que utilizas para tu sitio web y ayuda a cargar mas rápido tus páginas. El plugin «WP Fastest Cache» te puede ayudar con esta tarea.
• Minimiza la utilización de los códigos HTML, CSS y JavaScript; mientras mas sencillo y menos cantidad de estos códigos utilicen tus páginas, más rápida será la velocidad de carga de las mismas.
• Utiliza la tecnología AMP; esto te ayudará a crear páginas optimizadas para una mayor velocidad de carga en dispositivos móviles. El plugin «AMP for WP» para WordPress te facilitará esta tarea.
• Incorpora en tu sitio web el archivo robots.txt; por medio del cual puedes indicar que contenido quieres que se indexen o no para que Google pueda rastrearlos. Por ejemplo, lo ideal es que por medio de este archivo indiques que las páginas como las de «términos y condiciones», la de «aviso legal» y «política de privacidad» no se rastreen.

También es importante que midas la velocidad de carga de tus páginas para saber si estas realizando una eficiente labor con dicha tarea. Puedes usar herramientas como; «PageSpeed ​​Insights» desarrollada por la misma Google para conocer el tiempo con la cual se abren las mismas.

Si las páginas de tu web se abren con un retardo superior a 3 segundos, existe la probabilidad que los usuarios abandonen la navegación, y por este motivo es un aspecto de gran importancia a la hora de querer posicionar una página web en Google. En este punto ten presente que la velocidad de carga en dispositivos móviles es de gran importancia para los buscadores.

4.5. Repara o corrige enlaces rotos.

Como ya dijimos anteriormente, podemos crear enlaces dentro en nuestro contenido que al hacer clic sobre ellos dirigen a nuestros visitantes a otras páginas de contenido similar, y cuando sucede que al hacer clic en dicho enlace no nos redirige a ningún lado, es cuando existe un enlace roto.

Es por este motivo, que para tener éxito en nuestras estrategia SEO debemos revisar los enlaces que creamos con el fin de verificar que no existan errores en su redirección y realizar la corrección correspondiente. Puede ser que hayamos cometido un error al escribir el link cuando creamos el enlace, o bien que la página de destino haya dejado de existir, y esta es la razón por la cual, o bien debes corregir el enlace o bien reparar la web destino.

Si tenemos en cuenta la importancia de los enlaces para el posicionamiento orgánico en Google, es normal que existan un gran número de ellos dentro de un sitio web, y por ende no seria tarea fácil revisar individualmente cada uno de ellos. Por eso, herramientas como «Dead Link Checker» pueden ayudarte a encontrar esas rupturas y realizar las correcciones pertinentes de una manera más sencilla.

4.6. Utiliza las etiquetas jerárquicas HTML correctamente (H1, H2, H3, H4, H5 Y H6).

Estas etiquetas se utilizan para colocar los títulos y subtítulos dentro de un artículo o post y ayuda a diferenciar la jerarquía en importancia de cada uno, por ejemplo, si estamos leyendo un libro, el título más importante seria el nombre del libro y se identificaría con la etiqueta H1 (solo debe haber un H1 por página web), y el subtítulo de cada capítulo seria un H2, mientras que cada título descendiente debería ser identificado con su correspondiente etiqueta H3, H4, etc.

Si bien al crear un sitio web debemos tener en consideración en colocar correctamente toda la estructura HTML para un mejor posicionamiento SEO, el uso de estas etiquetas H1, H2, H3, etc. son las líneas de código al cual los motores de búsqueda le den mayor importancia a la hora de rastrear la información en tu contenido.

Y de ahí la importancia de introducir la información mas relevante en dichas etiquetas, y recuerda que para una buena estrategia SEO debes usar de manera natural la palabra clave que hayas estudiado, que debe haber solo una etiqueta H1 por cada página web que creas y no olvides los demás consejos que te vamos dejando en este post.

4.7. Utiliza el SEO local para aparecer en Google Maps.

Si tienes un negocio físico, debes aprovechar esta oportunidad y gozar de todos los beneficios que te da el aparecer en los resultados de Google Maps:

• Te encontrarán fácilmente; por la gran cantidad de usuarios que utilizan Google Maps a diario, además de la facilidad con la que se puede usar esta herramientas, incrementara la posibilidad de que clientes potenciales conozcan y se acerquen a tu negocio físico.
• Mejora tu posicionamiento SEO; debido a que el agregar tu ubicación en Google Maps es una acción que mejora la experiencia del usuario y dándole mayor credibilidad a tu negocio.
• Incrementa tu reputación y credibilidad; el hecho de que aparezca la dirección de tu negocio en Google y que puedan encontrar tu local físico con gran facilidad da un aspecto de confianza hacia tu emprendimiento, sumado al hecho de que también podrán ver y realizar comentarios en dicha aplicación.
• Puedes agregar valor a tu negocio; al poder incorporar información de relevancia para tus clientes desde dicha aplicación, como por ejemplo, puedes decir que tu local cuenta con estacionamiento gratuito, compartir los horarios de atención o la manera en que pueden pagar tus clientes.

¿Y como hago para aparecer en Google Maps?. Para aparecer en Google Maps, lo primero que deberás hacer es darte de alta en «Google My Business» y agregar toda la información relacionada a tu negocio; como nombre, dirección, contacto, sitio web, imágenes, etc. Es totalmente gratis y también te ayudara en el posicionamiento orgánico SEO.

Una vez introducida esta información deberás verificar tu negocio, con un código que te envía por teléfono o correo, como tu decidas, y una vez confirmes tu cuenta deberás aparecer en Google Maps. Como dijimos, esta acción es totalmente gratis, podrás modificar la información cuando lo desees y gozar de todos sus beneficios.

4.8. Optimiza tu web para aparecer en la «posición cero».

Primero daremos una explicación, La «posición 0» es la información de búsqueda que Google nos muestra directamente desde su página de resultados y que aparece antes de la primera posición. También se conoce a la posición cero como fragmento destacado o «feature snippets».

Éste feature snippets puede aparecer en forma de «párrafo», de «lista» o en forma de «tabla», reflejando un resumen de la información que deseamos buscar, Google incorporó esta posición con el fin que el usuario pueda leer este fragmento directamente desde su página de resultado con el fin que se mantengan un poco más de tiempo en la misma antes de hacer clic en una URL. Como podemos ver en la imagen (cuadro rojo).

La página web que aparece en esta posición 0 puede ser la misma que aparece en la posición 1 o no, y si bien existe una gran competencia por ocupar dicho lugar y puede llevar bastante tiempo conseguirlo, el hecho de optimizar nuestras páginas para esta posición cero ya es una estrategia SEO que no ayuda en nuestro posicionamiento orgánico.

4.9. Busca las palabras claves adecuadas para posicionar una página web.

Se le llaman «palabras claves» a aquellas palabras o frases que los usuario de buscadores como Google introducimos cada vez que queremos buscar algún tipo de información, y en base a esto Google nos arroja una gran cantidad de sitios web con información que satisfagan esta necesidad de búsqueda de los usuarios.

Es por este motivo, que en el contenido de nuestras páginas web o blog debemos hacer hincapié en introducir dicha palabra clave o frase que sabemos que los usuarios utilizan normalmente cada vez que desean obtener respuestas escribiéndolas en los buscadores como Google.

¿Pero como sabemos cuales son las palabras claves que los usuario utilizan normalmente cada vez que desean buscar información dentro de Google?

Con herramientas como «El buscador de palabras claves de Google Ads», «Semrush» o «Ahrefs» podemos hacer un estudio de palabras claves y conocer el volumen de veces por mes que son introducidas en Google, así como también podemos utilizar dichas herramientas para estudiar a la competencia, saber cuales son las palabras claves que están utilizando y posicionando, como las están utilizando y darnos una idea de como lo podemos hacer nosotros mismo.

Obviamente, siempre es recomendable estudiar a la competencia que esta mejor posicionada. Si están arriba es porque su estrategia SEO es eficiente y Google los premia con un buen posicionamiento orgánico.

Estas son algunas recomendaciones de como usar tus palabras claves en el contenido de tus páginas:

• Introducirla en el título H1 del contenido.
• Introducirla en alguno de los subtítulos H2 o H3.
• Introducirla en el primero párrafo del artículo o contenido.
• Introducirla el mayor número de veces posibles, esparcida en todo el contenido. Pero ten mucho cuidado en esta tarea, es importante que al usarla sea de la manera mas natural posible, de lo contrario puede ser contradictorio para tu posicionamiento SEO.
• Utilizar variaciones o combinaciones a la palabra clave que seleccionaste en tu contenido, en base a las diferentes formas en que los usuarios pudieran introducirlas en los buscadores.
• Introducirla en las «meta descripciones», que son aquellos atributos HTML que debemos usar en cada una de nuestras páginas, el cual indica el resumen de nuestro contenido que aparecerá en la página de resultados de Google (explicaremos más adelante).
• Usarlas al menos en una etiqueta ALT que son las descripciones de las imágenes que tenga nuestro contenido (recuerda que es importante usar imágenes para posicionar una página web en Google).

4.10. Mide y analiza tu posicionamiento SEO.

Obviamente, cada vez que realices un análisis para ver el posicionamiento SEO de tus páginas, obtendrás como resultado informes y métricas que deberás analizar para conocer tus debilidades y realizar la acciones pertinentes a fortalecerlas.

En este punto es importante tener en cuenta los análisis que realices de tu competencia mejor posicionada para tener una idea de cuáles son las estrategias SEO que más están funcionando para ellos en esta tarea de posicionar una página web de manera orgánica.

En síntesis, analizar los resultados y métricas que obtengas cuando realizas un estudio de tu posicionamiento orgánico, es indispensable para encontrar debilidades en tus estrategias SEO y potenciarlas.

Estas son las principales métricas que debes tener en cuenta en el análisis SEO de tu sitio web:

• Posición media: El cual indica la posición de nuestra página web dentro de Google en un periodo determinado. Tener en cuenta el rendimiento por palabras claves utilizadas.
• Tráfico web: En este punto nos referimos no solo a saber cuantas visitas reciben tus páginas web, sino también la característica de las personas que te visitan como sexo, edad y regiones, etc. Así como también debes tener en cuenta el origen de tus visitas.
• Velocidad de carga: Para saber cual es la velocidad con la que se cargan tus páginas web, sobre todo tener en cuenta la velocidad de carga en dispositivos móviles, que como ya dijimos es un ejercicio importante para posicionar una página web en Google.
• La autoridad de la pagina o PA: Es una medida que refleja la fuerza que tienen tus páginas en una escala de 0 a 100 para posicionarse dentro de Google, mientras mas cerca a 100 mas potente serán tus páginas. Medida desarrollada por la empresa MOZ.
• La autoridad del dominio o DA: Es una medida similar a la anterior, pero tiene en cuenta el sitio web entero. Son parámetros que tiene en cuenta ciertos factores SEO para determinar su valor, los cuales pueden ser de ayuda para tener una idea de la fuerza de tu web en comparación a tu competencia.
• Los enlaces internos y externos: Es importante conocer la cantidad de tus enlaces internos y externos, así como saber si alguno de ellos están rotos. No solo para su corrección en dicho caso, sino para tener una idea del número de tus enlaces, la calidad de los mismos y realizar una comparación con la competencia para una mejor idea si debes realizar algunos cambios.

Estas son algunas de las métricas generales que debemos analizar y comparar con nuestra competencia para tener un panorama de las acciones a realizar con el fin de mejorar nuestro posicionamiento orgánico. Las herramientas que podemos usar para realizar estos estudios son:

• Google Search Console: Es una herramienta de Google indispensable con la cual podemos medir que palabras claves nos están ayudando a posicionar una página web, las impresiones y los clics de tus URLs, la posición media, etc.
• Page Speed Insights: Es otra herramienta de Google muy popular a la hora de medir la velocidad con la que cargan nuestras páginas, tanto en ordenadores como en dispositivos móviles. También podremos obtener algunas sugerencias de optimización e incluso descargar un informe.
• Google Analytics 4: Otra herramienta de Google indispensable para realizar métricas relacionadas al comportamiento de los usuarios, como el porcentaje de rebote, la duración media en la cual nuestros usuarios permanecen en nuestra página o si existen visitas permanentes a nuestra web, y así saber si es relevante o no, etc.
• Semrush: Esta es una herramienta muy popular en el análisis SEO, sobre todo para realizar análisis en la competencia; como cuales son sus visitas orgánicas, el nivel de tráfico pagado, enlaces entrantes e incluso las palabras clave que están utilizando.
• Screaming Frog: Esta es una excelente herramienta para obtener análisis relacionados al estado de los enlaces internos y externos, si existe algún problema con ellos o con algún título o descripción, si tus páginas se encuentran bien indexada por Google, etc. En fin, puedes obtener un análisis profundo de tu web, ayudarte a corregir errores y mejorar tu posicionamiento orgánico.
• Moz Site Crawl: Es otra potente herramienta de análisis SEO; donde podrás ver en que posición se encuentran tus páginas web en base a la palabra clave que deseas posicionar, obtener informes sobre errores y posibles soluciones. Además, podrás verificar la autoridad de cada página de tu web.
• Ahrefs: Esta es una herramienta muy completa en su versión de pago, aunque podemos decir que vale cada centavo, podrás realizar potentes análisis de posicionamiento de palabras claves, enlaces, optimización de contenido, todas tareas con el fin de aumentar el tráfico y excelente para analizar a la competencia.

En fin, debes usar estas herramientas no solo para analizar tus páginas, sino también a la competencia con el fin de encontrar errores, posibles soluciones y nuevas estrategias SEO que te ayuden a posicionar una página web en Google.

4.11. Añade elementos gráficos en el contenido de tus páginas.

Cuando decimos que debes agregar elementos gráficos en tu contenido nos referimos tanto a imágenes, infografías, videos, gráficos y todo este tipo de elementos que mejoren la experiencia del usuario.

Como dijimos anteriormente, una de las tareas mas importantes en el posicionamiento SEO es una mejor experiencia del usuario, debido que a medida que pasa el tiempo el algoritmo de Google encargada de realizar esta tarea toma cada vez más en cuenta esta experiencia.

Recuerda que cada vez que incorpores uno de estos elementos, tener en cuenta agregar la etiqueta ALT, e incorporar tu palabra clave en la descripción de al menos una de estas imágenes.

DATO EXTRA: Si deseas una buena forma de encontrar imagenes creativas para tu web te dejo el siguiente link de una ia generador de imágenes online gratis.

4.12. Administra tus «metaetiquetas».

Como siempre, primero haremos una pequeña definición; se le llaman metaetiquetas a aquellas que introducimos en nuestra web (por medio de códigos o con plugin) con el fin de dejar una pequeña descripción del contenido de nuestra página y que los buscadores como Google tendrán en cuenta para mostrar en su página de resultado.

Estas metaetiquetas son 2; el «meta titulo» y la «meta descripción» y para ser mas claros de como se reflejan en la página de resultado de Google, te lo mostramos en la siguiente imagen; cuadro rojo seria el «meta titulo» y el cuadro azul la «meta descripción».

Te en cuenta, que para una mejor estrategias de posicionamiento SEO, debes incluir tu palabra clave en ambas metaetiquetas o al menos en una, siempre teniendo en cuenta de no perder la naturalidad y no abusar en este sentido, debido a que como dijimos anteriormente, Google te puede penalizar y categorizarte como un SPAM.

Esta tarea la puedes realizar fácilmente desde WordPress con plugins que nos ayudan en estas acciones de SEO en nuestras entradas o páginas de nuestro sitio web, como Yoast SEO, o Rank Math.

4.13. Optimizar tus páginas para dispositivos móviles

Creo que no es ninguna novedad que hoy en día la mayoría de las navegaciones a internet se realizan por medio de dispositivos móviles, y es simplemente por este motivo que las páginas web deben estar optimizadas para una mejor experiencia del usuario en estos dispositivos. Además, por este motivo es que los motores de búsqueda como Google premian a estas web mejores optimizadas en este sentido al momento de posicionarlas en sus páginas de resultados.

Entonces, cada ves que estamos diseñando una página web, debemos realizar las modificaciones pertinentes para adaptarlas a estos dispositivos móviles. Pero no solo pensando en la mejor experiencia del usuario, también existen otros aspectos que Google tiene en cuenta para el SEO, como la velocidad de carga (una página web no se abre igual de veloz en un ordenador que en un celular, sino puedes verifícalo con Page Speed Insights).

Pero entonces. ¿Cómo hacemos para optimizar nuestras páginas para dispositivos móviles?. Aquí te dejamos algunos consejos que deberías tener en cuenta:

• Realiza diseños responsive; con esto nos referimos a que tus páginas deben estar adaptadas para que se vean visualmente bien tanto en ordenadores como en dispositivos móviles, sencillamente porque las dimensiones de ambos dispositivos no son iguales. Si estas diseñando tu web desde WordPress, y usas constructores como Gutenberg o Elementor, esta es una tarea simple, de lo contrario deberás conocer sobre códigos HTML y CSS para estas modificaciones.
• Adapta tus imágenes; para que su visualidad sea amigable a todos los dispositivos, para ello es recomendable que subas directamente una imagen adaptada a las dimensiones de cada dispositivo y evitar que esta tarea la realice el mismo servidor. Por ejemplo; cuando subes una imagen a tu WordPress, éste crea varias versiones de la imagen en diferentes dimensiones para que se adapten a los diferentes dispositivos, entonces cuando abres una misma página en diferentes dispositivos el servidor es el encargados de buscar la imagen que mejor se adapte, lo cual implica una perdida de tiempo que al final influye en la velocidad de carga. Por este motivo es recomendable realizar esta tarea manualmente.
• Te en cuenta la experiencia del usuario; con esto me refiero al contenido de tus páginas, por ejemplo no es igual como se vera el tamaño de la letra en un ordenador que en un celular, por ello debes hacer que sea visiblemente agradable para el usuario en cada dispositivo. Por otro lado, cuando el texto es muy extenso, ten en cuenta usar negritas que resuman bien el contenido o imágenes, debido a que en los celulares no es muy común realizar lecturas de textos muy largos.
• Mejora la velocidad de carga; como dijimos anteriormente, una página no se abre igual de rápido en un ordenador que en un celular, y es un motivo muy importante para el SEO. Para esta adaptación podemos usar la tecnología AMP, en donde los diseños de nuestras páginas web deben estar pensadas para esta tecnología cuya funcionalidad es mejorar la velocidad de carga en celulares. Desde WordPress podemos usar el plugin «AMP for WP» para dicha funcionalidad.

4.14. Crear URLs amigables para los motores de búsqueda.

Para empezar, una URL (Uniform Resource Locator) es la dirección única y específica de cada página que existe en internet y que se utiliza para ser localizada por los buscadores y visualizadas por los usuarios. Cada página dentro de tu web, desde la home, las entradas del blog o incluso las de política de privacidad o legalidad, tienen una URL diferente que Google por ejemplo utiliza para localizarlas.

Ahora que conocemos este concepto, podemos decir que existen ciertas reglas cuando creamos las URLs que facilitan la tarea a los buscadores al rastrearlas. Por ejemplo, cuando creamos una entrada para un blog, la URL esta compuesta generalmente por el título de dicho post, el cual podemos modificar para cumplir con estas reglas.

Estas son las reglas que debe cumplir una URL cuando la modificamos para que sea amigable a los buscadores:

• Escribe la URL siempre en minúsculas.
• No utilices artículos como «y», «de», etc. Por ejemplo: no uses como URL; «como-posicionar-mi-pagina-web-en-google», el slug correcto de esta URL debería ser: «como-posicionar-pagina-web-google».
• Tampoco introduzcas signos como (.),(;),(-),etc.
• Utiliza la palabra clave.

4.15. Solo indexa lo que quieras rankear.

Resumidamente, para que los robot de búsqueda de los buscadores como Google no estén perdiendo tiempo en páginas de nuestra web que no queremos que sean rankeadas, debemos indicar por medio del archivo robot.txt cuales son las páginas que no queremos que se indexen en Google, tales como «contacto», «aviso legal», «política y privacidad». Lo importante es indicar cuales no queremos que se indexen, debido a que si no tocamos nada, estamos indicando directamente que se indexen.

¿Pero como realizamos dicha acción?

Como dijimos, por medio del archivo robot.txt es que indicamos si una página o entrada sea indexada o no, pero para no entrar directamente a dicho archivo y estar modificando líneas de código, podemos realizar fácilmente esta acción por medio de plugins como Yoast SEO o Rank Math.

CONCLUSIÓN:

Esperamos que este post haya sido de gran ayuda para que puedas llevar a la práctica estas estrategias SEO y mejorar tu posicionamiento orgánico dentro de Google. Y puedas gozar de los beneficios que nos da el hecho de tener un sitio web en internet, los cuales te los explico mas detalladamente en esta entrada: 10 razones de porqué tener una página web.

Como punto final, quiero volver a resaltar la importancia que tiene el hecho de crear una web que satisfaga la experiencia del usuario, resuelva sus problemas o dudas por las cuales buscan tu información en internet. Y en base a esta estrategia SEO ir implementado las demás acciones y veras que con el tiempo podrás ir creciendo en este mundo en línea y obtener grandes resultados.

PREGUNTAS FRECUENTES Y RESUMEN